Las ventas en los comercios minoristas pymes durante la Navidad de 2024 aumentaron un 1% en comparación con el mismo período del año anterior, según un informe publicado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Sin embargo, la entidad destacó que “el balance no fue positivo si se considera que la comparación se hace con una Navidad de 2023, que fue muy austera”.
Este leve repunte se dio en un contexto de abundantes ofertas y promociones, con un consumidor más relajado ante la estabilidad de los precios, pero con ingresos limitados debido a una economía en proceso de recuperación.
El 47,9% de los comerciantes indicó que las ventas fueron mejores o mucho mejores de lo esperado, mientras que el 15,1% reportó resultados peores o mucho peores, y el 37% aseguró que las ventas fueron igual a lo previsto.
A pesar del crecimiento modesto, CAME subrayó que “el balance no fue positivo si se compara con una Navidad 2023 austera”. Sin embargo, destacó que el sector comercial mostró una mayor estabilidad financiera y las ofertas en efectivo y las cuotas sin interés ayudaron a mitigar el impacto de los resultados.
El ticket promedio de compra fue de $36.165. El rubro con el ticket más alto fue el de Equipos de audio, video, celulares y accesorios, con $60.658, mientras que el más bajo correspondió a las librerías, con $30.069.
El 86,2% de los comercios implementó promociones para atraer a los consumidores en un contexto de poder adquisitivo reducido. Además, el 95,3% de los comerciantes afirmó estar total o parcialmente de acuerdo en que “la Navidad impulsará sus ventas mensuales”, mientras que solo el 4,7% mostró desacuerdo.
Resultados por sector
Los resultados por sector arrojaron los siguientes resultados:
– Calzado y marroquinería: las ventas aumentaron un 6,7% con un ticket promedio de $51.035. Los productos más vendidos fueron los de bajo precio, como ojotas, sandalias y billeteras. La expansión de la venta informal limitó una mayor mejora.
– Cosmética y Perfumería: las ventas se incrementaron un 3,1% con un ticket promedio de $33.868. Los perfumes árabes y los productos antiage fueron los más buscados.
– Equipos de audio, video, celulares y accesorios: este sector experimentó un crecimiento del 2,5% con un ticket promedio de $60.658. Los accesorios fueron los productos estrella de la fecha. “Si bien algunos comercios señalaron que hubo más gente que el año pasado en los locales, las compras fueron más económicas. Las promociones y los precios más atractivos de los productos importados ayudaron al sector”, añadió el informe empresario.
– Indumentaria, Lencerías y Accesorios: las ventas subieron un 1,2% con un ticket promedio de $40.190. “El rubro se vio afectado por la venta informal, tanto en la vía pública como en redes sociales. Hubo mucha competencia de precios y promociones, con descuentos, cuotas sin interés, envíos gratis, 2×1 y combos de prendas para facilitar la decisión de compra”, explicó CAME.
– Juguetería: las ventas cayeron un 1,9% con un ticket promedio de $39.716. “La competencia de la tecnología afectó al sector, ya que los niños comienzan a usarla desde edades más tempranas. En los comercios consultados se destacó que el ánimo de la gente fue mejor al año pasado, pero el dinero disponible, menor”, fue la visión de CAME.
– Librería: las ventas retrocedieron un 5,8% con un ticket promedio de $30.069. En los negocios encuestados señalaron que el fuerte de la venta se sintió el lunes.