La iniciativa propuso el despliegue de chatbots que emulan la personalidad y modos de conversar de figuras como Paris Hilton y MrBeast. ¿Por qué la compañía de Zuckerberg canceló la movida y qué propone como reemplazo?

02 de agosto 2024, 09:55hs

Meta auspició una movida singular: clonar a celebridades con inteligencia artificial. En la práctica, la propuesta giraba en torno a chatbots que emulaban la personalidad y modos de comunicación de algunas figuras reconocidas, entre ellos la empresaria Paris Hilton y el youtuber MrBeast, para que los fans interactúen con esas versiones sintéticas de sus ídolos. La disponibilidad de esos bots había iniciado hace aproximadamente un año en los servicios de esa empresa.

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Noticia actualizada: Meta canceló el proyecto de los gemelos digitales. El portal The Information asegura que los bots no engancharon al público y que, por el contrario, los usuarios describieron a esos personajes como “raros y espeluznantes”. Por su parte, New York Post usó el término en inglés “creepy”, que hace referencia a algo que genera miedo, que es terrorífico u horripilante.

Meta apaga a los gemelos sintéticos de celebridades: el detrás de escena de un plan fallido

Mark Zuckerberg, director ejecutivo de Meta, había promocionado a los clones con inteligencia artificial el año pasado. Según comentó en la ocasión, las celebridades recibirían grandes sumas de dinero al licenciar su imagen y personalidad, mientras que los seguidores ganarían la posibilidad de interactuar con ellos. Bueno, con un ente parecido a ellos.

El rapero Snoop Dogg fue uno de los involucrados en la movida junto a Meta. (Video: Instagram)

Además de las figuras mencionadas, en el grupo de “clonados” aparecían personalidades de las redes sociales como Charli D’Amelio, el rapero Snoop Dogg y el exjugador de fútbol americano Tom Brady.

La razón en la que se escuda Meta para descartar esta propuesta es el escaso interés de los usuarios en estos chatbots. Por ejemplo, mientras que Snoop Dogg tiene casi 90 millones de seguidores en Instagram, el clon digital inspirado en él, llamado Dungeon Master, apenas llegó a los 15.000 followers.

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El caso de la modelo Kendall Jenner es elocuente. El chatbot que la emula, bautizado con el nombre Billie, es el que más seguidores reunió entre los casi 30 que lanzó Meta, con 179.000 followers. La cifra está muy lejos de la cantidad en su cuenta oficial en Instagram, que ronda los 195 millones.

Meta confirmó la despedida de los gemelos digitales y ya piensa en AI Studio

El adiós de los clones digitales de Meta se explicitó esta misma semana, cuando las cuentas de los chatbots mostraron el mensaje “no disponible”. Un vocero de la empresa californiana dijo al respecto: “Conseguimos muchos conocimientos (con este proyecto) sobre cómo las personas usan las IAs para conectarse y crear de manera única”.

Lo cierto es que el conglomerado no se baja totalmente de estos planes. Esta semana, se anunció el pronto lanzamiento de AI Studio, una herramienta basada en inteligencia artificial (en específico, en el modelo Llama 3.1 de Meta) que permitirá a los usuarios crear chatbots personalizados. Desde Meta señalaron que los creadores podrán utilizar esos personajes como “extensiones de sí mismos”. Por caso, se encargarán de responder mensajes y comentar en secciones como las Stories de Instagram.

Tal como comentamos anteriormente en TN Tecno, siguiendo los principios de la IA generativa, para estos chatbots la clave está en los datos y en el entrenamiento en base a ellos. En este caso, las publicaciones serán el alimento del bot, que aprenderá de ellas para imitar a los usuarios y responder como ellos lo harían.

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Al anunciar este nuevo plan, Zuckerberg dijo que se trata de una prueba temprana que debutará entre un grupo cerrado de usuarios, en Estados Unidos. “En las próximas semanas, en Instagram podrías empezar a ver IA de tus creadores favoritos”, dijo. Además, señaló que las funciones estarán disponibles en mensajes y que tales interacciones estarán debidamente etiquetadas, para que nadie se confunda y crea que está hablando con un creador de carne y hueso, en forma directa.

El CEO de Meta sumó salvedades. Señaló que “algunos mensajes pueden ser inexactos o inapropiados”. En esa línea, aclaró: “Hemos estado trabajando estrechamente con los creadores para desarrollar estos chatbots, de modo que sean útiles para responder las preguntas que reciben de sus seguidores y puedan chatear con la gente de una manera útil y divertida (…) Aún estamos en los primeros días y es la primera versión beta de estas IA, por lo que seguiremos trabajando para mejorarlas y pronto las pondremos a disposición de más personas”.